射击手游迅猛爆发 成功之处何在

　　射击手游迅猛爆发 成功之处何在

　　2015开年，手游市场就很精彩，不为别的，因为射击手游打了个漂亮的翻身仗。这个正能量的开局似乎预示着2015年的态势，成功应该来自于对于用户的研究和持续不断的推陈出新，而不是用一个IP包裹一个已经死去的玩法出来骗钱。

　　腾讯《全民突击》在1月6日上线，截止到目前，依然是iPhone畅销榜的第一。中手游紧接着推出《全民枪战》，负责发行的COO应书岭称上线当天流水过千万。然而早在2012年，就不乏做射击类游戏的厂商，2014年Glu推出的《猎鹿人》也一度被称道，但与上述产品的成绩仍然相去甚远。是市场发生了变化，还是新推出的射击游戏更迎合市场了呢？我们通过对腾讯光子工作室群总裁陈宇的采访，尝试解答这些问题。

　　陈宇总结的《全民突击》三个关键点

　　陈宇认为，《全民突击》证明这个品类完全是能够挣钱的，靠的是产品品质过硬，它跟以往的射击产品都不一样。

　　重中之重，是设计思路和其他射击类手游不一样。要从移动端游戏的特性出发，打磨玩法模式和操作手感，并不是简单的还原PC端射击游戏的玩法和体验，而是还原射击类游戏的炫酷和爽快感——通过轻点屏幕左右两边就可以顺利简单的操作，做到“简单、轻松、有趣、碎片化”。

　　其次，是对社交性的关注。除去之前微信和手Q平台上的邀请和送心的互动之外，实现“邀请好友实时1V1对战 ”以及“ 邀请好友 2V2组队PK” 两种PVP对战的操作手法，将游戏里的玩法直接和社交关系链打通，将社交性提升一个层次。

　　最后，是对产品品质的严苛要求，细致到对游戏中的场景设计、技能设定、画面风格、以及音效及对白等细节都进行把控。

　　射击类手游成功的背景和时间点

　　一个品类的成功前提，是要有这个市场存在，有潜在的用户。从上述两款产品的运营状况分析，内部人士透露用户组成是两部分，一部分是一开始产品设计时就针对的，熟悉射击游戏、对枪战游戏有兴趣的男性手游玩家；另一部分超过预期的大量以往集中玩休闲类手游的玩家，其中包括许多女性玩家。

　　这说明，射击手游有既有的用户（大量过去PC端的射击游戏爱好者），潜在的已经被休闲类手游教育过的手游玩家。这需要手游有一定的普及性，过去PC端的用户愿意用移动终端来玩这个类型的游戏。以及轻度用户（或者说新用户）已经被休闲类的手游教育了一段时间，对于手游的操作和逻辑熟悉，诱发更高一层的追求。

　　价值

　　腾讯陈宇认为，射击游戏能够突围，有两个价值点。第一，不能盲目的将PC端的体验搬到移动端。第二，手游领域仍然有足够大的空间，“坚持在细分领域推出精品游戏是能够成功的”。

　　在2014年底，则有另一种趋势，有数款用知名IP包裹过时卡牌玩法的手游上线，部分成绩还可以，部分杳无踪影，有的产品刚上线时成绩斐然，但生命周期短过预期。随着市场和用户的成熟，IP能够解决的问题越来越有限，最终还是要回到产品本身。

　　用大量的资金去打造一个好的玩法，还是用大量的资金去买一个吸量的IP，2015，你会怎么选择？

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