北城煮酒论手游 9月移动游戏圈大事件攀讲
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9月手游圈再现风起云涌之势App Store刷榜死灰复燃、手游推广越发大手笔、上亿级收购重出江湖、金庸畅游向侵权手游“开枪”、更有渠道为了争夺用户而“互掐”……都是不容错过的精彩。笔者特为各位读者整理出了9月中发生的几大行业事件并加以分析评论，攀讲之中就蕴藏着蛛丝马迹，或许从中，你可以嗅出国内手游行业的未来动向……
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本期目录
国内App Store的刷榜和苹果的反刷榜。似乎是一场不会停息的战争。7月底苹果对应用排行算法再次进行了修改，于是在整个8月里，App Store的刷榜一度沉寂。但百密一疏，新的算法终于被国内的几家刷榜公司攻破，于是时间迈进9月后，国内的App刷榜再现抬头之势……[更多]
9月12日，《中国好声音》第二季巅峰之夜钻石广告位招标结束，触控科技以15秒380万的价格夺得标王，刷新了中国电视史上单价硬广的记录。触控科技此次投标的两个广告位，共斥资690万拿下了，成为了最大的赢家……[更多]
9月12日，在iOS上掀起热潮的《植物大战僵尸2》登陆国内安卓市场，国内8家获得Android版本首发权的大渠道们为了抢夺用户下载而“大打出手”，各出奇招，一时间兵戎相接，刀光剑影。更有意思的是，不少并不在宝开首发名单上的小市场和小网站也纷纷加入战局，打出“震撼首发”的旗号。一时间，国内渠道背后复杂的暗斗一下子转为了纷乱的明争，暴露在了大家的眼前……[更多]
数据网站Asymco的创始人Horace Dediu在9月中旬发表了文章《第三个10亿》，安卓已经成为Windows和Facebook后，第三个用户数量达到10亿的平台。实际上，关于移动游戏是否会“威胁”到游戏机等传统游戏的争议由来已久。虽然有像任天堂这样“坚守征地”的公司，但目前许多传统游戏开发商，例如EA、Ubisoft、Square Enix、SEGA等都已经纷纷向移动游戏进军……[更多]
这个9月，国内一批武侠游戏开发商似乎摊上“大事”了。9月13日传出消息，继8月金庸提议畅游、完美联手在大陆地区打击盗版游戏之后，金庸要求畅游向20多家涉嫌侵权其著作版权的游戏公司发出律师函，这一行动或发展为手游行业规模最大的维权之一……[更多]
9月16日，腾讯移动游戏平台上的第四款自研作品《天天酷跑》发布，再一次掀起了“全民游戏”的热潮。在一天多的时间里就将《我叫MT》挤下神坛，夺得了苹果App Store的iPhone Top Grossing榜的首位。业内猜测，天天跑酷的日收入峰值可能达到500万元……[更多]
深圳爱施德股份有限公司在9月23日晚间发布公告，宣布22日与迈奔灵动科技（北京）有限公司（又称“机锋网”）股东签署合作备忘录，拟分阶段收购该公司100%股权，业内估计收购价约为2.4亿。由于手机分销市场整体的发展瓶颈，加上近年来运营商强势介入终端渠道后，传统国代的生意模式已经过时，其链条太长，成本太高。在此之前，爱施德的股价已经连续两年多处于下滑趋势，需要寻找新的突破口……[更多]
攀讲第一话：
国内刷榜再抬头，苹果警告开发商
国内AppStore的刷榜和苹果的反刷榜。似乎是一场不会停息的战争。7月底苹果对应用排行算法再次进行了修改，于是在整个8月里，AppStore的刷榜一度沉寂。但百密一疏，新的算法终于被国内的几家刷榜公司攻破，于是时间迈进9月后，国内的App刷榜再现抬头之势。
9月初，有业内人士爆料了一份最新的“刷榜报价”（见下图），这份报价比起过去刷榜价格而言，“涨价”幅度较大。有开发者对手游网透露，尽管刷榜公司攻破了苹果的算法，但比起过去，现在刷榜的难度有了一定的提升。并且，总有一些游戏禁不住刷榜的诱惑而再入坑，目前已可以在AppStore的各个分类榜中看到刷榜者的影子。
长时间来，对于刷榜苹果似乎都是睁一只眼闭一只眼。直到去年年底某社交网旗下游戏被苹果全线下架，证明了一款App、一家开发商究竟有没有刷榜，苹果是心知肚明的，封不封是看苹果的决定。不久前就有App因为刷榜，而被苹果进行了邮件警告。苹果在邮件中写到：“如果您从事、或鼓动他人从事，包括通过误导、欺骗等方式伪造您应用的自然排名（如隐藏某些功能逃过苹果的审查，或伪造消费者的评论等），将可能会造成您丧失您的开发会员资格。请尽快解决这个问题。”
由于此前刷榜的简单快捷直观高效，成为获得用户和曝光的捷径，受到了许多厂商的追捧。有刷榜公司甚至都获得了融资，扬言“要将生意做到国外”，但与此同时刷榜行为也成为iOS生态圈的一大毒害，有媒体报道，部分开发者拿到了风投之后，便将钱都砸进刷榜之中，宁愿投机取巧也不愿把心思花在研发上。这种“怪现象”的作用下，使得国内移动互联网行业，尤其是手游圈的创新力大幅匮乏。
所幸的是，近一段时间来，苹果控制刷榜的力度变严，许多公司也开始收敛，开始尝试“正当”的推广手段。对整个行业来说是个好现象，不过对于苹果，笔者还是要提醒一句：禁刷榜，松懈不得。
攀讲第二话：
触控砸下百万金，手游推广起风澜
9月12日，《中国好声音》第二季巅峰之夜钻石广告位招标结束，触控科技以15秒380万的价格夺得标王，刷新了中国电视史上单价硬广的记录。触控科技此次投标的两个广告位，共斥资690万拿下了，成为了最大的赢家。
就在两周之后，触控科技CEO陈昊芝于2013年cocoachina秋季开发者大会上宣布，触控已用单月240万的价格买断移动游戏《疯狂的方言》的广告位。一个月内，触控两次百万级的大手笔投入，足以吸引到大家的眼球。
除了触控之外，在今年暑期，花下重金做推广的厂商并不少，业内公认带头的就是7月盛大《百万亚瑟王》在各大媒体、搜索引擎、微博等上面的重金投入，有分析称花销在千万以上。而在8月首当其冲的则是昆仑的《武侠Q传》，通过大V的微博转发和《龙门镖局》等电视节目的贴片广告，其整合营销的花费也达到了千万级。除此之外，蓝港在线的《王者之剑》、完美世界的《神雕侠侣》、银汉科技的《时空猎人》、卓越游戏的《怪兽岛》等等，也分别通过电影电视广告、微博营销等途径进行大力推广，花费从百万到千万不等。
有业内人士对手游网称，手游推广从最初的砸渠道，到现在的各类媒体广告投放、跨界合作、交叉推广等多元化的推广途径，从中可以看出一个趋势，即品牌建设越来越成为厂商关注的焦点。手游网认为，由于手游的快速增长，渠道上的资源越发有限，直接通过渠道获取用户的成本飙升，品牌成为让产品脱颖而出的关键，手游厂商在品牌建设的过程中向端游看齐的同时，也尝试着更多的推广手段。
陈昊芝在cocoachina秋季开发者大会上也做出了预测，他认为在未来，除了大规模的手机游戏营销行为将重新大量出现之外，移动广告也将是2014年的一个重点。
攀讲第三话：
植物大战僵尸首发，聆秘国内渠道乱斗
9月12日，在iOS上掀起热潮的《植物大战僵尸2》登陆国内安卓市场，国内8家获得Android版本首发权的大渠道们为了抢夺用户下载而“大打出手”，各出奇招，一时间兵戎相接，刀光剑影。其中360还出了大价钱在17173、178、新浪微博等处购买广告资源进行宣传推广。更有意思的是，不少并不在宝开首发名单上的小市场和小网站也纷纷加入战局，打出“震撼首发”的旗号。一时间，国内渠道背后复杂的暗斗一下子转为了纷乱的明争，暴露在了大家的眼前。
手游网分析认为，《植物大战僵尸2》安卓首发背后的渠道乱斗，只是渠道整合的前奏。更残酷的“斗争”还在后面近半年以来，渠道的竞争开始趋于激烈，渠道需要进一步争夺用户，就必须向用户提供更好的服务和更为优质游戏产品。这时候，优秀的手机游戏就成为了争夺的目标，厮杀在所难免。
近日有业内人士撰文称，渠道相互见不得一款产品在别的平台上首发，而不在自己的平台上上线。如果首发之后再来要求别的渠道上线，通常只能被收录而不能获得推荐。出现被“联合抵制”的现象。这样就很难再获得更多的用户。有媒体对此评论“已经站了队，局部损失再所难免。”言语间也体现出渠道之争带给CP的种种“纠结”。
有媒体认为，不论是渠道的乱斗，亦或是渠道和CP的“羁绊”，都是目前国内手游行业还尚不成熟的体现。不过也有乐观人士评论，渠道间的“乱斗”有利于促进好游戏的崛起，真正保证收入的还是游戏质量。在手游网看来，盗版、山寨、换皮等做法，对开发者，推广平台/渠道而言，都是没有出路的。随着国内手游界洗牌期的到来，不论是渠道商还是开发商，能沉淀下来的都是有实力、重用户的，这将有助于移动游戏行业朝着更正规的方向发展。
攀讲第四话：
安卓用户破十亿，传统游戏遭紧逼
数据网站Asymco的创始人HoraceDediu在9月中旬发表了文章《第三个10亿》，安卓已经成为Windows和Facebook后，第三个用户数量达到10亿的平台。而苹果目前也已经售出约7亿iOS设备，有望成为第四个“10亿”平台。值得指出的是，移动平台达到这样的数字，用了仅5年左右的时间。
实际上，关于移动游戏是否会“威胁”到游戏机等传统游戏的争议由来已久。虽然有像任天堂这样“坚守征地”的公司，但目前许多传统游戏开发商，例如EA、Ubisoft、SquareEnix、SEGA等都已经纷纷向移动游戏进军。《莎木》系列制作人铃木裕对手游网表示，移动游戏会给掌机和主机带去冲击。并且他觉得手机市场份额还会不断扩大。
手游网认为，移动游戏带来的最大革新当属“FreetooPlay”的模式，有业内人士分析称，这是游戏发展的必然走向，而传统游戏往往售价高昂，难免受到冲击。另一方面，例如《无尽之剑3》《真实赛车3》等作品，证明手机游戏的画面已经追上掌机，从便携和功能的角度上说，掌机受到的冲击更大。
但传统游戏受到移动游戏“紧逼”，是否就证明会被移动游戏所颠覆呢？或许并不能这样论断。日本知名游戏制作人稻船敬二在接受手游网采访时表示，任何的市场都会有它的既定用户，而且传统终端的游戏也在推陈出新，有新血液注入的话，一个行业就不会完全被取代。而且移动端游戏有碎片时间的局限性，对重度游戏有需求的玩家还是会坚守在原本游戏领域，虽然移动端瓜分了家用机及PC游戏的用户，但不代表这些传统游戏会完全消失。相信未来的游戏行业将会是一个百花齐放的市场。
攀讲第五话：
金庸畅游共维权，武侠手游遇危机
这个9月，国内一批武侠游戏开发商似乎摊上“大事”了。9月13日传出消息，继8月金庸提议畅游、完美联手在大陆地区打击盗版游戏之后，金庸要求畅游向20多家涉嫌侵权其着作版权的游戏公司发出律师函，这一行动或发展为手游行业规模最大的维权之一。
